过火底妆崛起不断，方里专注研发打造产品硬实力 女性时尚 -凯发旗舰厅

　　2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮，行业内的多个巨头在中国市场重金投资初创底妆企业，国产底妆妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”，底妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源，方里也是其中之一。作为一个新锐底妆品牌，方里打入市场之时就已经清晰地看到了自己的优势与不足，通过扬长补短的战略，不断增强着自己的产品实力。

　　早前，方里推动首个以亚洲女性为样本的肌肤研究，提出人种肌肤差异理论，针对亚洲肌肤的特性进行深入调研，带来了《方里·亚洲人肤质白皮书》，并围绕在亚洲肌肤底妆理论体系上取得的成绩，开始了底妆研发。此外，方里还以专业底妆产品为“突破口”，与harvey gedeon（前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，成立方里仿生实验室，从更加实用的功能主义和科学可量化的角度出发，针对被消费者诟病的底妆问题，在持妆功能上进行深研，整合全球供应链，配备全球顶级资源，携多项技术创新，让产品能够有针对性地优化所有关注持久性、低负担等底妆特性的消费者的肌肤状态，实现肌肤通透的原生美感。历时两年，方里研发出全球最适合亚洲人肤质、肤色的配方与产品。凭借着硬核研发实力，2021年，方里线上gmv突破2亿，营收同比增长1300%，产品受到了广大消费者的认可。

　　拥有品牌研发力和爆款产品的方里深知，在这个爆款频出的时代，一时的热度不能保证品牌长久立足市场，所以，如何布局市场成为品牌的重中之重。方里在深度分析品牌现状及目标人群与站位之后，方里选择了对线上线下进行全布局。线上入驻各大电商平台，开设天猫、小红书、抖音等官方旗舰店，线下入驻传统零售渠道，积极开拓线下市场，目前已入驻超1000个线下销售点。

　　其实，不管是品牌自身的实力，还是面对市场所展开的策略，都可以看出随着市场高景气，各路国妆品牌不断发力，方里置身这片红海之中的努力与坚持。在营销层面上，方里紧跟市场发展之态势，积极布局渠道的同时打造差异化产品触达z世代人群，并通过全域营销形式来保持销量稳升，还打造出了一系列爆款单品，稳中求胜，相信方里未来可期。