济南剧本杀行业调查：行规出台近一月，从“野蛮生长”进入冷静期 微观财经 -凯发旗舰厅

　　记者 丁群

　　6月27日，我国文旅部和公安部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（下称《通知》），从内容、未成年人保护、安全生产等多个层面，首次在全国范围将剧本杀等娱乐经营场所新业态纳入管理范畴。

　　如今该《通知》发布已近一月，效果如何？对济南剧本杀行业产生了怎样的影响？近日，记者对济南部分剧本杀店经营者及玩家进行了采访，了解到目前济南剧本杀行业正从“爆火”走向“冷静”，行规的出台，让行业变得更加规范。

　　爆火后“内卷”严重

　　开店数量激增又锐减

　　作为一名剧本杀从业者，济南老胡推理馆经营者丹丹（化名）表示，她和同事们一直密切关注着行业内的政策动态，《通知》公布当天，他们第一时间去网络上查阅了具体内容。“伴随着剧本杀行业的迅速发展，这一天迟早会来。”丹丹说。

　　“过去一年，我的直观感受是整个行业内的‘内卷’特别严重。”2020年，丹丹在济南开张了自己的第一家剧本杀门店，“我刚开店那会儿，济南只有不到100家剧本杀店，但到了2021年年底，这个数字却增加到了400以上”。这意味着仅济南一个剧本杀市场，就增加了300多个行业竞争者。

　　作为一个新兴业态，剧本杀存在着巨大的市场潜力，但身处市场中的丹丹则坦言，剧本杀的生意并不好做。“有一些店不断推出类似20多块钱就能玩一场的价格去吸引顾客，因为行业内也没有一个很明确的定价标准，完全是由店家自己定价，所以利用低价去竞争，基本是在自己赔本开店的基础上，让行业内其他店的压力也很大。”

　　据《2021年中国“剧本杀”行业研究报告》，2019年我国剧本杀门店数量由2400家飙升至1.2万家，到2020年底增长至超3万家，2021年中国实体剧本杀市场规模已经超过了120亿元。2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影和运动健身。“不少人可能觉得开一家剧本杀店很容易，但实际上这个行业竞争激烈，盈利也不算很多，很多经营者都是出于强烈的热爱才能坚持下去。”在丹丹看来，剧本杀这个行业准入门槛很低，但上限却很高。

　　野蛮生长后进入冷静期

　　新规出台明确多重标准

　　“与去年激增的情况相反，据统计，今年济南只剩下一百多家剧本杀店了。”丹丹表示，突然大量“消失”的剧本杀店，充分证明了剧本杀生意没想象中那么容易经营。而据业内人士透露，目前全国范围内的剧本杀数量都在减少，从去年的四万多家缩减到如今的两万多家。“剧本杀新规的出台，为行业确立了更高的门槛，让一些不合规的店面自查自纠，尽快符合要求。”

　　《通知》规定剧本杀的营业范畴为“剧本娱乐活动”，并不得开设在居民楼内、建筑物地下一层以下等地；剧本内容和表演、道具服饰等必须合法合规，需剔除不适合未成年人的元素，并对剧本脚本做适龄提示；为预防未成年人沉迷其中，《通知》还规定了“除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动”。

　　“这些规定意味着日后的政策和监管层面将更加严格，它会让很多想开一家剧本杀店的创业者们更加冷静地去思考，这个行业到底是否值得投入。”根据丹丹的经验，之前开一家剧本杀店没有必须办理营业执照一说，一般仅有写字楼等场所的物业方会要求从业者办理营业执照，但现在只要开剧本杀店必须办理营业执照，这也避免了无证经营的情况。

　　“说对经营一点影响都没有是不可能的。”济南上头探案馆经营者三万（化名）坦言，新规一出，店里下架了部分含有恐怖元素的剧本，这也导致店内短期内流失了少量偏好该类题材的消费者。

　　此外，新规出台后，三万还有一个非常直观的体会就是“各类平台的审核更加严格了”。“像我们的合作平台美团、大众点评等，也在升级他们的要求，不符合平台规定的剧本就不能上架。”不过，三万也相信，当下剧本杀行业所经历的阵痛只是暂时的，爆火后进入冷静期，外加政策划定标准，剧本杀行业未来只会朝着越来越好、越来越规范的方向发展。“人们的需求是摆在那里的，我们从业者肯定要为玩家们提供越来越专业、越来越舒心的服务。”

　　从剧本杀到剧本演绎

　　社交属性日趋明显

　　“许多没接触过剧本杀的人，提到剧本杀，第一印象会想到恐怖、血腥等元素，但事实上随着玩家的需求越来越多、行业内的优质剧本创作者越来越多，剧本题材也越来越多元。”作为济南一名资深的剧本杀玩家，恬恬（化名）接触剧本杀已有四年，她告诉记者，现在像欢乐本、情感本、机制本越来越多，而随着剧本杀行规出台，重口味、刺激性的剧本势必会呈减少趋势。“许多追求这类体验的玩家可能就会转向密室逃脱等游戏的怀抱，剧本杀中‘杀’的元素也在淡化，向剧本演绎的方向发展。”据恬恬介绍，她曾玩过一场六人场次的剧本杀游戏，其中仅演绎人员就能达到十一个。与几年前剧本杀行业发展尚不成熟时相比，现在的剧本杀则更强调沉浸式的演绎体验。

　　另一位剧本杀玩家张济泽也持有相似看法。“随着剧本杀这个行业的发展壮大，势必会引起重视，而对题材和内容进行限制，是不可避免的趋势，部分玩家的流失，有可能会催生出更加小众的产业。”张济泽表示，参与一场剧本杀对局，剧本内容仅是玩家们考虑的其中一项因素，而能否提供为玩家宾至如归的服务，能否创造较好的社交环境，这些现在都是剧本杀经营者需要考虑的因素。