“颠倒空间”的轻运动时装品牌sky hand 女性时尚 -凯发旗舰厅

　　在sky hand长达3年的实践之后我们更加确信其在品牌理念上的“特立独行”。一开始我们做完调研，跟创始人子夏确认品牌推出“轻运动圈的时尚单品”这一概念。如果将时间线放长，在当时几乎没有运动品牌是这么干，这似乎有点“背道而驰”。其实在当下多元化的生活场景，人们无论是心理价值的趋势或是环境造就的生理需求发生改变，品牌都需要去做这样的一件事情。sky hand只不过是提早的嗅到了这个趋势，去满足了生活环境变化带来的需求而已，而后来慢慢的就有一些品牌也在试图改变之前的基因了。当然去年下半年有也一个新运动品牌打出这样的概念。作为一个颠覆某一品类的品牌，sky hand当然不安分于此。于是在2022年我们在轻运动圈的时尚单品基础上推出“换个角度看世界也很好”的品牌价值理念。品牌创意总监ac说道。

　　对于很多初创品牌来说，迅速名声鹊起的营销手段莫过于明星代言，配合重金砸钱请kol做广告或疯狂种草。然而这种模式是容易复制的，也非常容易“反噬”，并无护城河作用。在创始人子夏女士眼中，清晰的品牌定位和好的产品才是品牌真正的核心竞争力。

　　sky hand成立初期没有将心思花在营销推广，很长一段时间里默默选择投入大量精力在做好产品上，像一个产品人一样将心思放在如何研究出更符合定位人群需求的产品，这似乎看起来有点“笨拙”。但小编倒是认为创始人是非常有恒心的，默默用更好的产品打好根基，其实也是为品牌的厚积薄发做好铺垫。在碎片化的时代能耐住这般孤独感也是不易。

　　值得一提的是，在“轻运动圈的时尚单品”这一定位下，品牌成长的过程中也会选择与品牌理念相契合的明星进行拍摄合作，这对品牌的塑造漫长道路也更加深化。

　　当下品牌不再是一个狭隘的概念，也不是单单一句口号。产品是品牌的精髓，而产品的灵魂在于设计师的手。sky hand一直是一个以设计为核心的产品公司，当然设计对sky hand来说，是一个非常广泛定义的。它从产品、包装、视觉传达、到终端，都要经过设计。是需要一脉相承的设计语言，并且有具有辨识度的这种品牌风格。观察现代女性的生活方式，也是做为产品中的一个重要方式，这不仅仅是靠市场的一个调研就能决定的。

　　sky hand定位“轻运动圈的时尚单品”，营销上并没有专门与某一运动或某一类人群深度绑定。“我们的重点在做轻运动圈的时尚单品，而不是单纯的运动产品”，似乎这点上品牌创意总监ac有着自己的步伐与计划。也得力于创始人子夏的传承，sky hand想要的是品牌价值真正的被用户感受到。不单单是一句slogan而已，更多的是整个团队一步步的用心做事。在打好品牌根基后，2022年sky hand围绕全年企划“换个角度看世界也很好”这一品牌价值主张，与用户进行深一层对话。在品牌创意总监ac看来，很多女生去运动，要么是希望身体更好，精神更好，要么就是有压力需要释放。而这些压力，包括工作中的以及社会对女性的高要求，sky hand希望大家能够换个角度看世界，回归最真实的自己。