国货美妆的线下布局,看橘朵如何稳步发展 女性时尚 -凯发旗舰厅

　　国货美妆已经从最初的大牌平替1.0世代,发展为凸显各自的品牌调性和产品实力的2.0阶段。大力布局线下,为消费者提供全方位的品牌体验,成为越来越多国货美妆持续发展的重要举措。

　　这当中,就不得不提国产彩妆品牌橘朵了。在越来越多的线下彩妆集合点、生活百货店里都出现了橘朵彩妆的柜台,也有越来越多的商场里出现了橘朵充满品牌特色的线下直营店。那么,橘朵线下是如何发展起来,实际表现又如何呢?

　　根据公开信息,橘朵从2020年9月开始启动线下直营店业务,截至10月底在杭州、上海、北京、成都、重庆等城市开了10家店。在接受36氪的采访中,橘朵联合创始人曾提到,目前橘朵的线下店整体都是盈利的,未来也会布局更多城市。

　　橘朵线下直营门店的表现也是不俗。橘朵全国首家直营旗舰店位于杭州银泰in77,in77招商负责人郑女士在对蓝鲸财经的采访中介绍,目前该店坪效在银泰in77内属于单品牌国货彩妆中的第一名。而湖滨银泰in77是在2020年以全年销售额65亿、客流量5500万人次的成绩,力压杭城24家标杆购物中心,拿下第一名的存在。

　　除了线下直营店之外,橘朵的线下零售一直有非常好的表现。橘朵目前入驻超过3500家店铺,是wow colour、h.e.a.t喜燃、三福等知名渠道的销量前三的品牌。美妆集合店品牌wow colour买手经理在对蓝鲸财经的采访中说,“从品牌维度来说,线上到线下,橘朵是目前跑得非常不错的品牌,在wow colour门店也是销量排名靠前的品牌。”

　　橘朵的联合创始人曾在采访中坦言,线下渠道发展会是橘朵未来重点的增长点。他认为,美妆品牌到了一定体量之后,就应该给消费者提供更全面的体验,成为一个全渠道品牌。纯线上的沟通,在美妆品类肯定是不够的。在橘朵店铺里面,消费者更容易感知到一个品牌的形象、审美倾向、产品理念等。

　　关于线下渠道未来的发展计划,橘朵近期曾对媒体表示,线下直营店方面,明年橘朵将布局更多一、二线城市,预计明年线下门店的数量和业绩会比今年成倍数增长。在线下分销方面,未来橘朵会加速城市渗透,将全方位的橘朵品牌体验带给更多年轻的消费者。