从橘朵发展之路看“国货之光”是怎样炼成的 女性时尚 -凯发旗舰厅

　　美妆产品的火爆是有目共睹的,但是其激烈的竞争致使很多品牌“默默无闻”。橘朵作为一个后来者,仅用五年的时间便成为了国产美妆的头部品牌之一,甚至被冠上了“国货之光”的称号,必然有着过人之处。

　　橘朵创立于2016年,2017年产品正式上线,过去几年中,其销售额一直保持双位数增长,且持续盈利。橘朵擅长打造爆款单品,最出圈的单色眼影总销量超过1300万件,单色腮红2019至2021年期间在全淘销量第一。

　　然后,橘朵也在延展遮瑕、高光、唇部产品等新的产品形态,橘朵母公司橘宜在去年推出针对不同客群的新品牌“酵色”,新的护肤品牌在持续孵化中。同时,橘宜集团也通过自建实验室及投资自有代工厂等方式,搭建快速反应的供应链能力,以帮助核心业务的增长。

　　那么,橘朵商业模式的核心是什么?应该是产品力和品牌力。的创始人郑自跃自己就是产品经理出身,因此公司的基因和文化都是以产品为核心。橘朵产品用的都是非常好的国际代工厂和原料,设计、产品开发团队都是行业内优秀的。当产品足够好,消费者认可之后会互相传播,形成口碑,促成复购,这个品牌就越来越有活力。

　　另外,橘朵还注重创意型人才和管理型人才的结合。橘朵是一个非常年轻的公司,团队的平均年龄目前是28岁。我们团队中有两类人:一类是创意性人才,对美妆产品的潮流、颜色、产品有极强敏感度,包括设计师、产品开发、文案策划等;另一类是来自大企业的管理人才,他们通常有5-10年工作经验,在市场营销、运营、供应链等领域有丰富的经验和专业的技能。

　　对美妆行业的未来发展,刘睍表示乐观:“美妆大盘每年以双位数在增长,且随着人均收入的提高,彩妆渗透率也在不断提升,我相信未来3-5年还会保持双位数的增长。”

　　通过橘朵的成功案例来看,任何一个品牌想要在行业内立足并实现业务上的突破,需要注重多方位的发展。相信在未来,我国会出现更多的“橘朵”,更多的“国货之光”。